2020年，品牌建设正由粗放型向精细化运营方向转变，开始对品牌建设有更高的要求。
应该说是科技的发展，推动了行业的发展。同时，消费环境的影响，让品牌做出了适应性改变。
时至今日，我们要从客户的角度看问题。
现有的企业对于品牌与营销的需求，已经从单一的专业模块提升，向整体系统方案提升转型，是顶层设计的需求，而不是某个专业模块的需求，那么，围绕顶层设计的品牌系统方案制定和落地体系才是企业经营策略的主题。
回想2020年以前，整个市场还处于消费增长期，品牌可以通过某一点或某一模块进行建设，就可以让品牌实现一定市场效益的增长。比如，作为茶饮品牌，通过单一的广告投放+产品折扣的形式，或买一送一的形式，即可以带来销量的提升，从而提升品牌整体利润。
2020年之后，整个市场消费环境处于停滞并缓慢恢复阶段，更为关键的一点，就是消费者的消费能力有限，对于品牌消费消费者，必然会有两种考虑：一是更具高品质、高性价比，二是更能满足自我的消费心理。
对于消费者而言，需求都很简单，但对于品牌而言，就得考虑供应链建设、、产品品质、品牌价值、传播与互动形式等全方面，才能更好满足当下消费者的消费心理。
当品牌利润恒定，如何降低品牌运营成本，但又不能降低产品品质；如何与消费者进行全方面互动，传递品牌价值，但又不能提高品牌营销预算，这是摆在所有品牌的面前一大考验。
我们这时才会发现，传统的老套路已经不符合现在的消费者需求。消费者既然消费能力有限制，在必须消费者，为什么不选择更具好感的品牌消费呢？
回溯消费者的消费路径：看到、接触、了解、体验、分享。只有全过程对消费者产生叠加影响，随时出现在消费者身边，才会让消费者产生好感、信任，并有意愿进行消费。
只在某一点或某一模块进行品牌建设，只会离消费者渐行渐远。
围绕顶层设计的品牌系统方案制定和落地体系，更能顺应市场发展趋势，这是今后品牌建设的不二选择。
