✨ Zara是世界上最成功的时装零售品牌之一，它的创始人Amancio Ortega在福布斯富豪榜排名第六。
✨ 但是1975年Zara在西班牙北部创立时，只不过是一家小小的家族零售店。
✨ 到底是什么原因，使它成功地迅速发展成为了世界上最大的快时尚零售商？
Zara是世界上最成功的时装零售品牌之一，创始人Amancio Ortega在福布斯富豪榜排名第六。但是1975年Zara在西班牙北部创立时，只不过是一家小小的家族零售店。促成Zara彻底颠覆时尚产业的原因，是因为它成功地创造了“快时尚”这个概念。
Zara’s founder is also famously known for his views on clothing as a perishable commodity.
Zara的创始人始终认为，服装是一次性消费产品。也就是说，服装和奶制品、鱼肉制品一样具有即时性，而不应当将它们长期存放在衣柜中。他提到，人们对衣服本身的喜爱是暂时的，对更换衣服的热情却是永恒的。
快时尚零售系统就是诞生于这样的一个独树一帜的时尚观念，这个系统的特点无谓可以概括为三点：快速、少量、多款（服装更新速度快、单款数量少、款式种类丰富）。
这样独到又新颖的营销策略，是Zara大获成功的关键。Zara能够根据时尚趋势，以最快的速度推出新的款式，从而击败竞争对手。
举个例子🌰，如果一条明星同款裙子走红，那么Zara会在仅仅两到三周内，设计一款相似的裙子并迅速上架销售。正是因为这个原因，Zara很快就成为大家最受欢迎的快时尚品牌。
The lesser the availability, the more popular a product becomes.
This practice pushes consumers to keep visiting the Zara shop floor. It creates a huge amount of floor traffic which means more money spent on clothing and more revenue goes to Zara, so this is the story of how Zara becomes the world’s largest fast-fashion retailer.
当消费者想要买到当季新品，就要不断地光顾门店。这样一来，商店的客流量会像滚雪球一样越滚越大，更多的顾客也就意味着更多消费，从而为Zara带来巨大的收益。Zara就是靠着这样绝妙的营销手段，迅速发展成为了世界上最大的快时尚零售商。
✏️ 常用术语：
✨ Fast-fashion 快时尚
✨ Fast-fashion retailer 快时尚零销商
✨ Floor traffic 实体店人流量
✨The lesser the availability, the more popular a product becomes “越难买到，就越受欢迎”
